“Cook this page” es la última idea promocional que ha puesto en marcha Ikea en sus tiendas de Canadá. Tan sencillo como diseñar, en papel parafinado especial para hornos, las instrucciones de una receta, cuyos ingredientes están ilustrados en la forma y proporciones reales para ser cocinados.
Una especie de plantilla de mise in place, que permite tener una imagen muy clara de lo qué vamos a cocinar y cómo ha de prepararse. Tan simple como cortar los ingredientes, tal y como indica la lámina de papel, colocarlos encima, enrollarlos sobre el papel e introducir en el horno. El papel está elaborado con tinta comestible, por lo que es totalmente seguro.
Las 12.500 recetas, entre las que se encontraba el salmón con verduras al horno o los raviolis con albóndigas y salsa de tomate, que se repartieron por las 18 tiendas de Ikea en Canadá, volaron en cuestión de horas. La idea es de la división torontoniana de la agencia Leo Burnett.
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